独一无二的“眼光”

暴龙(Bolon)眼镜是全球最大的眼镜制造商之一,在中国享有独一无二的知名度。在这一市场细分下,Bolon 的定位是高端生活方式品牌。围绕法国著名女演员苏菲·玛索展开的核心市场推广活动追求体现法式的高雅和时尚意识。本文将为读者展示的是来自 Pfarré 照明设计事务所的设计师为位于中国上海的一家暴龙眼镜店所做的照明设计,设计师为其设计的全新店面使该品牌的定位理念融汇到空间元素当中。肖像式展架和金色天花等别具一格,独具陈述性的空间元素强烈体现出该品牌重建市场形象的领军自信地位。

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空间结构构成

店面空间用料考究,地面采用白色大理石铺设,棱角分明的独立展柜以及咨询台则采用黑色大理石打造。一面墙体采用真皮包裹,在空间中构成一个柔软的视觉中心,平添温暖气质,为深入的购买咨询创造理想条件。金色天花板使整个空间光芒四射,让人想起阳光明媚的海边的风光。简约色彩之间的对比,巧妙的设施设计与摆放,无不透漏出空间内简明的线条设计,给人一种舒畅的视觉效果。

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空间、眼镜、灯光之间的配合

在该店铺中,线条清晰,具有快速识别性的肖像式的产品展架是本次设计的核心。白色正方形托盘彼此直角正交排列,在展墙上构成一个严谨的三位网格,为每一款眼镜赋予一个自己专属的舞台。为将眼镜最完美的一面展现给进入店铺的顾客,为该店铺进行照明的照明设计师们尽力完成空间结构与照明以及眼镜三者之间的完美结合。有的放矢的射灯排列进一步突出了产品给人留下的印象,每款眼镜既由托盘发射出的底光照亮,尽现其特有色泽,同时又由悬浮其上的竖直隔板上安装的 LED 射灯从顶部照亮,令其获得一种被光辉包围的气氛。上下的灯光彼此呼应,将店铺的主角-眼镜以一种最为敞亮的方式呈献给顾客。同时,店铺内的灯光也将整个店铺空间打亮,在视觉上对整个店铺一览无余。

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照明应用-强化陈列物品的存在感

该店铺的整体建筑照明设计理念是基于具有高视觉舒适度的一个完美产品展示。作为新的品牌架构的一个综合部分开发,眼镜的照明理念主导了首家暴龙旗舰店的整体形象。水平显示面板是通过位于后方面板边缘后面的一个看不见的 LED 条来照明。三个可见的边缘涂上不透明度较高的纯白色,以突出面板的均匀外观。在垂直片集成,定制的具有椭圆透镜的 LED 点投射一束强光在显示玻璃上。这两种照明技术的结合可以提供一种高质量的照明,呈现出一种壮观的产品介绍效果带来超现实的拉动效果。

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在感知层面,产品展示为重点,其目的之一是为了控制整体店面形象。白色地板的反射用来照亮高度反射的箔片天花板。设计者希望防止天花板的任何光线接触墙壁或显示器,以免扇形区域和阴影区域对他们空间造成影响,另外的照明元件集成在独立的玻璃橱窗内(平板灯),此外,产品从上部点亮。集成墙壁龛配备有平板灯和直接照在产品上的灯光。

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照明提升了空间的层次感

不同照明手法的配合使用让原本单一的空间富有了层次感,重点陈列物品位于显著位置,其他空间利用照明的明暗充当了背景和衬托,在光影流转的交错及转换中,营造了一个全新的店铺氛围。通过更多观众整体的环境氛围提升消费者的生理和心理的双重感受,成功实现了光的展示与营销。

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