图/文 广东三雄极光照明股份有限公司 邓海南
服装店是表现时代潮流的商品，店面的设计及表现的前提条件是掌握时代潮流，一个良好的服装店不仅美化了市容，而且给消费者留下美好的印象，有利于消费者很快的记住店铺，给服装店盈利的同时，也让人们享受到了什么是“美”。
创造服装店之“美”的元素很多，包括了陈设品、展示品、小部件装饰品、灯光等等。随着人们生活水平逐步提高，和对服装店专业眼光的看待，以及对商业的依赖进一步的加强，人们对商业的需求也越来越高。也慢慢的认识到灯光设计即照明在服装店品牌空间中的重要性，同样证明了照明设计在其中的首要地位。
有效的照明设计能够吸引和引导消费者的目光，营造一个舒适、安全、和谐的光环境氛围。通过每个空间光环境的营造，塑造出引人入盛的展示空间和展示形象，采用多种照明手法（一般照明、加强照明、重点照明、分区一般照明）展示服装服饰品牌店铺主题形象，让人产生联想，唤起消费者的共鸣，建立与消费者互通的情感交流，走进消费者内心，真正做到理性购物，在舒适和健康的环境中享受灯光之美。
一个好的照明设计必然是建立在好的室内设计及好的建筑设计的基础上，是室内设计的灵魂所在，相辅相成，融为一体；S·DEER服装店就是做到了设计加灯光的有效结合。
品牌故事
从内涵到表象，从整体到细节，S·DEER服装店始终坚持用自身的时尚理念，近其所求的感染大众对美好生活的向往和追求，这是S·DEER从品牌创立之初既有的态度。
宁静的灰调、简洁的黑白，用沉静而内敛的设计感将之完美展现，这是S·DEER始终坚持的原则，也是设计师无法妥协的态度，他们同样信奉潮流易逝而风格永存的时尚真理，并专注其中，多年的去芜存菁，S·DEER的风格愈加清晰、明朗。
坚持本我，简约、内敛将低调随性的处事哲学融入照明设计当中。
市场背景
随着LED被市场进一步认可，以其发光效率高、寿命长、显色性好、又便于调光调色、实行编码自控等一系列优点而倍受青睐，除作为指示灯和各种电子屏幕外，还被广泛应用与各种不同用途的室内照明装置，其成本随着大规模工业生产而进一步下降。国家已将其列为主流的节能新技术重点扶持和推广；尤其是在一些重点商业场所，如商场、展厅、服装专卖店、博物馆等等空间更是如火如荼的展开，但是不能滥用，不是一概而论，要在不同的空间合理的运用。
服装店以其本身的性质，需要长时间照亮产品，所以节能就成为其考虑的因素之一；又因为照明灯具通常贴近产品，所以发热量也成了其考虑的因素之一；还因为服装店的室内装修的风格决定了光源的选择。综合上述特点，目前LED以其发热量小、寿命长、节能、环保等特点大受广大用户的青睐。
照明设计艺术手法
从S·DEER自身的态度和原则来看，S·DEER喜欢追求跳跃式的照明手法和格调。所以需要根据不同的功能布局来确定具体的照明手法，大体可以分为边柜、中岛、收银台、试衣间、橱窗等区域。
一、边柜照明
服装店的边柜区域是店中最重要、也是最直观展示产品的地方，边柜的布置方式和自身的宽高比例也是不尽相同，但是大体上都是以简洁为主，更好的烘托主题物。S·DEER店内的边柜柜体呈现直板式，在柜体的上方镶嵌几个活动板和不锈钢支架，超出柜体大概450mm,浅黄色的背板加上银色不锈钢，简洁而又大方。
服装可以摆设在活动板上面，也可以挂在挂钩上，方式多样、灵活多变。
S·DEER的天花顶面布置采用白色石膏板下吊300mm，叠级上方刷黑的方式。黑白对比强烈，高低错落显得格外的别致大方，与之配套的照明灯具应和天花协调统一。
对于照明灯具的选择，我们考虑在边柜的天花上方采用30W的LED射灯，24°（中）光束角投射在边柜衣物上方，显得格外雅致，可万向调节的LED射灯满足了各个方向上的受光，层次叠压，落落大方。根据以往经验，灯具离墙面的最佳距离是800mm~1000mm，灯具之间距离是600mm~1000mm，这样既可以照亮衣物，又可以还原衣物的立体感，在中光束的照射下，光落在衣物上的一瞬间仿佛换发起了产品的生命力，感觉衣服在跳动。
二、中岛照明
中岛在服装店中扮演非常重要的角色，也是整个店面的规划的重要组成部分，首先平面布局中，中岛占据功能分区的一大部分，贯穿整个平面图，包括矮柜、高柜、挂衣架、模特、摆设架等等。不同形式的、不同类型的柜体使得店内丰富多彩，架子的组合方式也是根据服装店的设计理念及设计风格来定，一 般靠近主入口的地方都是由挂衣架、矮柜、摆设架组成，还有一种就是矮架和模特相结合。矮架一般情况下摆一些促销商品和折扣商品，模特本身也是为了直接的表现促销商品而设置的。由于矮架靠近入口，相对接受自然光的部分比较多，所以人工照明可以减少，但是要注意防眩光，防止进入店内的人们受到刺眼的光。在S·DEER主入口处，是一排排挂衣架，是顾客首先看到的商品，这里商品的好坏也是决定顾客去留的关键因素，照明即是其中一个要素，我们在挂衣架的上方采用格栅射灯，两个一组，在保证天花美观的同时，尽量不要距离架子太远，在衣服的斜上方30°的地方为宜，防止眩光。光束角采用24°，灯具透射时照在衣物的侧面，这样比较有氛围感，容易吸引顾客的眼球。
三、收银台照明
收银台是顾客结账时的区域，所以对于桌面的照度有一定要求。收银台也是展示本店文化LOGO的地方，收银台背景墙也是照明的亮点所在，S·DEER以其大气、稳重的设计理念贯穿整个店面，背景墙也不例外，采用整面墙亚克力膜作为背景。我们考虑用T5暗藏的方式把其凸显出来，每根T5管相隔200mm，电器放在箱内的边缘，不会影响照明效果，又可以把S·DEER的展品展现给顾客。
为了更好的满足桌面照度，在收银台桌面的上方用嵌入式双头LED射灯40°角直射到桌面，刚好把台面全部笼罩，满足了视觉要求。
四、试衣间照明
试衣间也是服装店不可或缺的组成部分，一般位于店中或者是店尾，试衣间内部比较小，只需满足人们更换衣服即可。所以照明灯具的选择也是比较简单明了，为了响应节能减排的号召，合理的空间布置合理的灯具，考虑到节能，我选用LED筒灯,光色匀称、显色性好、寿命长，满足了试衣间的基础照明。
而对于试衣间外部的照明，要和服装店的整体照明相吻合，在试衣镜前面的灯具宜采用单头灯，也可采用双头灯，如果是采用单个LED射灯，光束角则选用40°角直射下来；如果是双灯，可以选用24°光束角进行投射，这两种方法都可以满足更衣需求。
五、 橱窗照明
橱窗的照明也是不容忽视的，首先橱窗的陈列设计师在设计陈设品时候，会根据服装店的设计理念和设计风格来定陈列品的具体形状及位置，但是往往有时候不随人愿，但是随着陈列设计师和照明设计的交流，觉得照明在其中扮演很重要的角色，灵感来源由照明补充，又给照明设计师以约束，在约束中创意，在灵感中寻找品牌价值和营销目标。
橱窗设计作为吸引顾客的重要砝码，要做到四点：
第一：创造灯光与陈设品展示的趣味性和戏剧性。
第二：灯光对顾客要有引导性；
第三：灯光配置应与平面布置和材料应用相结合；
第四：整体照明与重点展示物品（模特）的对比；
第五：在重点照明中要研究灯具的位置和顾客眼睛角度之间的关系；
S·DEER服装店的照明做到了陈列设计与照明合二为一的效果，错落有致的装饰品，配合万向调节的射灯，从侧面射过来，光更好的突出材质的肌理、结构、色彩。重点照明的照度达到了周围照度的4倍多，这也给橱窗提供了更好的氛围营造，从而为营销目标的达成做了很大的贡献。
结语
如何做好店铺空间的设计与展示和收到好的效果，除了要结合自身品牌的特点、风格、设计原则、文化内涵之外，还要注重室内装修和照明灯光的结合，好的照明灯光能够给店铺增添光彩、好的灯光设计同样会给店铺带来潜在的效益，有力推动整个品牌的文化价值的提升与扩展。
