MLS:全球品牌 荣归中国

2012年6月9日,MLS在国内外30余家媒体的聚光灯下,揭开品牌帷幕。这是MLS首次在中国市场正式亮相,亮相方式颇为壮观。

    MLS(Master Light Source)的缩写,全球专业LED光源照明高端品牌,中文名光源世家,寓意不言而喻。

据资料查证,MLS其实起源并诞生于中国,确切的时间是1997年,迄今15年有余。早期,MLS的定位就是专注于发光二极管(LED)的研发与制造。尽管当年中国市场是被荧光灯所主导,LED还不被众人所熟知,但MLS创始人坚信一个方向:LED一定将会成为21世纪的主流光源。

就如同我们的时代,我们的生活。大部分人对于发光二极管的认识应该来源于旧式收音机,一个小小的晶体管居然能改变人们的生活方式。其实,历史就是这样被不断改变和发展。谁曾可预知,蒸汽机的发明,开启一场工业革命;半导体的出现,引发了一场电子革命。MLS则信心笃定,LED的出现,势必会引发产业革命。

时势与事实都证明,MLS是正确的,而且比国内同行不止先行了一步,而是一大步。

MLS的定位是专业LED照明高端品牌,这与它的成长历程密切相关。因为在上世纪90年代末期或21世纪初期,如果在中国市场主推LED照明,显然与时代的节奏是不合拍,也注定会失败,但是欧美市场则不然。这个经济发达和秩序规范的庞大市场,才是LED的生存与发展土壤。

MLS就是在这块土壤上滋生,发芽,成长与壮大的。毫无疑问,MSL在LED的研发、技术、质量、标准和应用等方面都经受了欧美规则的各种检验后,已经具备夯实的基础。

只是这一次,MLS进入的是一个不规范但却巨大的中国市场。换而言之,MLS对大部分中国消费者而言,也是一个需要充分了解和认识的具有全球基因的LED高端品牌。

隐形冠军

不过,凡事都有渊源。

你可能对MLS不了解,但你一定不会不知道木林森股份。这家早已于2011年7月份通过中国证监会通过,即将登陆资本市场的“LED光源隐形冠军”,应该无人不知,除你是行外人。

从创办至今,木林森成就了一个“LED光源全球制造基地”的地位。员工人数近万人,基地规模几十万平方米,规模化产能可达月产直插LED产品 20亿只、数码管5亿只、贴片12亿只;年产发光二极管、点阵、数码管、时钟板数百亿只,2010年公布产值为81476.63万元。

GLII统计数据显示,目前国内大约有1000多家LED封装企业,年营收1亿元以上仅50多家,剩余大部分企业营收仅为千万元级别。目前,按生产规模算,木林森也可称得上是亚洲最大的LED封装基地。

你是对的——MLS就是木林森股份倾力打造的LED照明高端品牌。只不过如刚才所述, MLS从2002年起发力的是欧美市场,而今天才回归中国。

MLS的历史面纱就此被揭开,但是关于它的中国战略还需要逐步打开。

正当其时

很显然,MLS和木林森二者的定位截然不同。木林森股份是以LED封装和专业光源为主导,它的竞争力或者未来生存之道在于制造的规模化和产品的高性价比;而MLS则是高端LED照明品牌,是一个系统化、综合性的概念,为用户提供高端的LED照明产品及LED照明应用解决方案(如果要做个更鲜明的形容,就是与飞利浦、欧司朗等国际照明品牌相当,笔者注),竞争要素和竞争领域是不一致的。

“MLS选择此时进入中国市场是一个比较好的时间点。”一位LED行业的权威专家在分析MLS时说到。第一,中国照明市场明显已经从传统照明向LED照明急剧转型,不管是上游企业还是下游经销商,这个拐点恰逢其时;第二,LED照明之前由于各界观点不一,对LED照明的推广态度和普及时间表也有不同的立场,但许多LED企业的前期进入基本完成了教育期和宣导期,这个节点切入顺理成章;第三,随着政府和民间力量对LED的不断推动,中国市场的潜力和空间无庸置疑,谁敢轻言放弃?第四,此时不进,更待何时?

专家之言,一针见血。到2015年,中国LED照明市场容量将达到5000亿元;2011-2015年,中国LED照明行业年均增速将达到35%。在5000亿和35%这两个数据面前,谁会不动心?!

不过有一点,你绝对不能轻心:从白炽灯到气体放电灯,用了70年;从气体放电灯到荧光灯,用了30年;荧光灯到半导体照明,只用了10年;那么,你认为,LED照明的推进速度会怎样呢?LED并不会像白炽灯和节能灯那样,有这么长的时间留给中小企业去慢慢分享蛋糕。LED行业的推进和整合速度会超出你的想象。

所以,MLS回归中国,正当其时。

 

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