即使在意大利，外立面照明设计仍倾向于传统理念：即以凸显建筑特色为设计目的，但世界各地越来越多地设计师将外立面当作建筑与人类交流与娱乐的元素，通过采用与具有企业属性相关的色彩进行品牌推广。灯光效果不仅被当作企业和机构的潜在优势，更成为外立面本身的焦点。
应用
在意大利，种种迹象表明这一理念开始得到初步应用。新的建筑更加强调灯光的聚焦作用，在探索其娱乐性和创新效果上也越来越大胆。比如本刊《灯光与设计》杂志所属的意大利天诺出版集团，不久前新落成的集团大楼，水泥外立面镶嵌了大量的 LED 屏，宛如夏夜的晴空，星光灿烂。使用彩色 LED 屏反复呈现公司标志，这也是传递品牌信息，进行品牌推广的有效手段。同样的手法再意大利贝加莫的紫百合豪华汽车旅馆也得到应用和体现，利用 LED 和玻璃罩的特效反射作用，使照明均匀分布于每块面板上。通过数据控制系统，可以制作多彩的影像，也可以单纯将外立面变成公司的标志颜色紫罗兰色，以提升顾客的体验，留下深刻的回忆。
由意大利天诺出版集团建筑大楼外立面的设计可以得出：外立面照明设计及其蕴含的独特理念，目前已广受关注，因此，在这方面的投入也日益增加。比较有代表性的有意大利 iconic 公司上海分部的建筑设计，该建筑的外立面照明使该区域的夜晚活力四射、动感十足。另外则是阿布达比酋长国的国际石油投资公司，其建筑外立面完全由数控的彩色 LED 铺设而成，形成巨大的组合显示屏。此类项目的关键因素和独特之处，在于传统理念的应用和照明设备的精心设计，从而使得项目日臻完美的。这也是照明设计公司和照明设备制造商不断的追求。只有透彻分析项目要求，深入研究最佳材料，才能实现最高水平的设计。这些公司常常为了实现心中的雄心壮志，锐意创新而努力不懈，使得他们的水平日益精进，甚至超越了照明业的巨头。
照明与交流
照明与建筑结合的创造体验是一项有趣而重要的内容。色彩或氛围的营造，提供了独特而难忘的体验。语言的沟通因此变得更为空灵，交流方式更加轻松愉快、生动有趣，营造出更具安全感和更加光明的世界。
毋庸置疑，随着需求、环境或事物的变化，外立面照明这一行业也会有所改变，但在创新层面，外立面照明则成为新潮流的代表，原因在于其与主流媒体的密切关系和信息共享的功能。譬如，在社交网络用户或顾客感知系统的交互作用下，通过对个人信息的提取，建筑外立面能够即时根据其个人需求改变氛围的情景。简言之，外立面照明创造出一个时刻变化的世界，让每个角落都充满惊喜，精彩不断。
